brand 썸네일형 리스트형 IMC의 등장 1. IMC의 등장 ● 의미 : Integrated Marketing Communication 2. IMC의 개념과 특성 ● 특징 - 고객의 행동에 영향을 미침 - 모든 접촉수단(Contacts)을 활용함 - 고객 분석에서부터 출발함 - 시너지 효과(Synergy Effect)를 달성할 수 있음 - 고객과의 관계구축에 용이함 ● 목표 : 기업이 판매하는 브랜드 또는 제품의 가치를 극대화하여 브랜드 자산을 구축하는 것임 ● 브랜드 자산 : 어떤 제품이나 서비스가 특정한 브랜드를 가짐으로 발생하는 마케팅 효과로써 마케팅 활동에 반응하는 소비자들의 브랜드 지식이 차별화된 결과임 3. Brand 커뮤니케이션 ● 브랜드 자산 : 어떤 제품이나 서비스가 특정한 브랜드를 가짐으로 발생하는 마케팅 효과로써 마케팅 활동.. 더보기 이전 1 다음