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브랜드 스토리텔링 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)이란 외부 환경 분석과 소비자 데이터에 입각하여 목표 수용자에게 브랜드에 대한 통합적인 메시지로 설득하는 토털 마케팅 시스템이다. 다양한 커뮤니케이션 분야(예: 일반 광고, 직접 반응, 판촉, 홍보 등)를 결합해 효과적인 마케팅 결과를 얻어낸다 (Schultz 1993) 트리플(triple) 미디어란 소비자와 브랜드가 접점이 되는 미디어의 종류를 3가지로 구분한 개념으로, 페이드 미디어(Paid Media)와 언드 미디어(Earned Media), 온드 미디어(Owned Media)로 구성된다. 성공적인 IMC를 위해서는 트리플 미디어를 효과적으로 활용하는 것이 중요하다. 롱테일 법칙(long tail theory)은.. 더보기
typed https://www.chosun.com/economy/smb-venture/2023/01/31/7UR2OD2QBBAIHEVCYC3ABO2XIY/ [쫌아는기자들] ‘서울대 부담’에 외고 중퇴한 청년, 122억원 투자 유치한 SaaS 스타트업 창업 쫌아는기자들 서울대 부담에 외고 중퇴한 청년, 122억원 투자 유치한 SaaS 스타트업 창업 www.chosun.com 더보기
다양한 미디어 플랫폼에 기반해 다수의 콘텐츠가 하나의 세계를 구현하는 것을 말한다. 각각의 콘텐츠가 독자적인 개별 세계를 구현하는 동시에 하나의 전체 세계를 창조하는 데 기여하는 것 다양한 미디어 플랫폼에 기반해 다수의 콘텐츠가 하나의 세계를 구현하는 것을 말한다. 각각의 콘텐츠가 독자적인 개별 세계를 구현하는 동시에 하나의 전체 세계를 창조하는 데 기여하는 것 트랜스미디어 스토리텔링 더보기
생산자와 소비자의 역할을 동시에 하는 사람을 나타내는 말이다. 생산 소비자 또는 참여형 소비자 프로슈머(prosumer) 또는 생비자(生費者)는 생산자와 소비자의 역할을 동시에 하는 사람을 나타내는 말이다. 더보기
주목받지 못하는 다수가 핵심적인 소수보다 더 큰 가치를 창출하는 현상을 말한다. IT와 통신서비스의 발달로 시장의 중심이 소수(20%)에서 다수(80%)로 옮겨가고 있는 것을 의미한다. 2004년 미.. 주목받지 못하는 다수가 핵심적인 소수보다 더 큰 가치를 창출하는 현상을 말한다. IT와 통신서비스의 발달로 시장의 중심이 소수(20%)에서 다수(80%)로 옮겨가고 있는 것을 의미한다. 2004년 미국의 기술지 와이어드(Wired)의 편집장 크리스 앤더슨(Chris Anderson)이 처음 창안한 용어 롱테일 법칙... 꼬리가 김 더보기

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