브랜드 스토리텔링 썸네일형 리스트형 브랜드 스토리텔링 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)이란 외부 환경 분석과 소비자 데이터에 입각하여 목표 수용자에게 브랜드에 대한 통합적인 메시지로 설득하는 토털 마케팅 시스템이다. 다양한 커뮤니케이션 분야(예: 일반 광고, 직접 반응, 판촉, 홍보 등)를 결합해 효과적인 마케팅 결과를 얻어낸다 (Schultz 1993) 트리플(triple) 미디어란 소비자와 브랜드가 접점이 되는 미디어의 종류를 3가지로 구분한 개념으로, 페이드 미디어(Paid Media)와 언드 미디어(Earned Media), 온드 미디어(Owned Media)로 구성된다. 성공적인 IMC를 위해서는 트리플 미디어를 효과적으로 활용하는 것이 중요하다. 롱테일 법칙(long tail theory)은.. 더보기 이전 1 다음