모델 썸네일형 리스트형 광고 크리에이티브의 메시지 소구와 모델 전략 1. 광고 메시지소구 유형 ● 이성적 소구 - 상품속성 광고 - 비교 광고 - 증언광고 - 가격 소구 광고 - 소비자 혜택 광고 ● 감성적 소구 - 온정적 감정소구 - 유머소구 - 패러디 소구 - 성적소구 - 공포소구 - 애국심 소구 2. 광고와 음악 ● 배경음악 ● CM송(Commercial Message Song) or 징글(Jingle) 3. 광고모델 전략 ● 소비자의 광고메시지 수용도에 영향을 미치는 광고모델의 특성 - 신뢰성 - 매력성 1. 광고전략 수립과 광고 컨셉트 과정 ● 광고 전략의 상황분석과 광고 목표 → 광고 컨셉트 개발 → 광고 크리에이티브 개발 2. 광고 컨셉트 ● 정의 : 광고의 핵심적인 주제로서 광고에서 이야기하고자 하는 것을 하나의 단어나 어구로 표현한 것 ● 광고 컨셉트가 .. 더보기 이전 1 다음