광고기획 썸네일형 리스트형 마케팅전략 기획과 광고전략 기획 1. 마케팅 전략과 광고전략의 이해 ● 마케팅 전략과 광고전략은 상관관계임 2. 마케팅 전략과 광고 기획 FLOW ● 마케팅 전략의 틀의 구성 - 시장세분화 - 표적시장의 선정 - 제품 포지셔닝 : 마케팅 믹스 전략 및 광고전략이 수립됨 3. 마케팅 전략의 개발 ● 마케팅 상황 분석 자료 - 강점(Strength) - 약점(Weakness) - 기회(Opportunity) - 위협(Threats) 4. 광고기획 ● 광고기획의 핵심 : 광고전략을 설정하는 것임 ● 광고기획 : 광고가 집행되는 기간 동안 광고목표를 달성하기 위한 방법을 제시하는 마케팅 커뮤니케이션 전략임 ● 광고기획의 기본 구조 - 광고상황 분석 - 광고기본 전략 - 크리에이티브 전략 - 광고매체 전략 ● 광고 컨셉트 : 소비자에게 전달하고.. 더보기 이전 1 다음